百度站長(cháng)平臺VIP大講堂于4月、5月分別對外講解了《移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化官方課程》，獨家揭秘了百度移動(dòng)搜索在抓取、收錄、展現、優(yōu)化各個(gè)環(huán)節的原理及要點(diǎn)。官方PPT也可在多種渠道獲取。但為了我們的忠實(shí)粉絲，僅有PPT是不夠的，還是應該有解讀的！那么，我們將分為6期進(jìn)行解讀。

移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化技巧

好了，現在我們開(kāi)始正式進(jìn)入課程：
什么樣的移動(dòng)站在百度眼中才是優(yōu)質(zhì)站？下面這張圖濃縮了全部精華，但僅有這張圖還是不夠的，我們的學(xué)員“飛鷹”同學(xué)進(jìn)行了非常細致的解讀：

移動(dòng)網(wǎng)站如何優(yōu)化

1.HTML5建站
    1.1百度移動(dòng)搜索歡迎一切適合移動(dòng)化設備瀏覽的網(wǎng)頁(yè)，但目前HTML5是最先進(jìn)的語(yǔ)言，強烈建議使用，能為后面的適配等工作加分不少。
　1.2域名設置上盡量簡(jiǎn)短，移動(dòng)站點(diǎn)推薦以m、wap做為二級域名名稱(chēng)
　1.3URL結構上盡量簡(jiǎn)短且能夠表達頁(yè)面主意，目前動(dòng)態(tài)url對PC搜索已不構成困難，但在移動(dòng)端，咱們還是先做一段靜態(tài)化的工作吧
　1.4移動(dòng)化頁(yè)面特征盡量明顯。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題等待站長(cháng)學(xué)院的相關(guān)文章吧，聽(tīng)說(shuō)已經(jīng)有技術(shù)大牛在撰寫(xiě)了。
　1.5正確適配，或正確填寫(xiě)sitemap，或正確標注applicable-device。
2.訪(fǎng)問(wèn)速度
　2.1培訓現場(chǎng)劉院長(cháng)直接說(shuō)“3秒以上死”，聽(tīng)起來(lái)很可怕，足以見(jiàn)得響應速度對移動(dòng)站點(diǎn)是多么的重要。這個(gè)3秒包括網(wǎng)絡(luò )時(shí)間、服務(wù)器處理時(shí)間、頁(yè)面渲染時(shí)間，千萬(wàn)別超呀！所以我們在選擇服務(wù)器、空間的時(shí)候要充分考慮速度的因素了。
　2.2還有一點(diǎn)培訓上沒(méi)有講到，我覺(jué)認為非常重要，就是訪(fǎng)問(wèn)的穩定性，這和PC端是一樣的。我關(guān)注過(guò)去年廣州沙龍時(shí)孫權老師提到的，網(wǎng)站服務(wù)器宕機一天對站點(diǎn)的整體排名表現都會(huì )有很長(cháng)時(shí)間的影響。
3.死鏈率
　3.1百度站長(cháng)平臺上上周發(fā)了《百度搜索標準死鏈官方文檔》，最近也反復說(shuō)這個(gè)問(wèn)題，看來(lái)是非常重視的，想想看，用戶(hù)在馬路上使用百度移動(dòng)搜索，點(diǎn)開(kāi)的結果是死鏈，或者顯示“此內容已過(guò)期”也真是夠惡心的——院長(cháng)說(shuō)這就屬于死鏈影響搜索用戶(hù)體驗，發(fā)生這種事情百度會(huì )很不開(kāi)心。
　3.2百度這么重視死鏈，也一直讓我們提交死鏈，搞得我們很緊張，我曾經(jīng)一度認為只要是報過(guò)404的頁(yè)面都需要進(jìn)行提交。后面問(wèn)了一下劉院長(cháng)，給我的解釋是這樣的：1，只提交百度收錄的死鏈即可，即以前頁(yè)面正常的，被百度收錄后變成404的頁(yè)面。2，除了404死鏈，內容死鏈和跳轉死鏈也必須提交。
4.可訪(fǎng)問(wèn)性
　4.1跟《百度搜索網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》里說(shuō)的差不多，網(wǎng)頁(yè)不能是死鏈（包括協(xié)議死鏈和跳轉死鏈），不能是必須有權限或必須登錄才能訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面。
　4.2不能強迫用戶(hù)，這個(gè)應該是目前百度比較重視的問(wèn)題，包括不能要求用戶(hù)下載APP才能看到網(wǎng)頁(yè)內容等——冰桶算法有一部分就是打擊這種行為的，相信百度后續會(huì )加大對這種手法的打擊。
　4.3現階段百度還未公開(kāi)宣傳可以讀懂FLASH、JS、圖片，所以不要將鏈接和文本通過(guò)上述方式輸出或表現（這點(diǎn)培訓中沒(méi)有講，但是結合現場(chǎng)其它內容，感覺(jué)應該加進(jìn)來(lái)提醒大家）。
5.使用體驗
　5.1減少用戶(hù)獲取內容的成本，一般移動(dòng)站點(diǎn)使用樹(shù)形結構的話(huà)，可以控制在三層，即首頁(yè)-頻道-內容頁(yè)。
　5.2盡量減少使用大屏廣告的行為，小心被冰桶掉。
　5.3移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)面積有限，要在有限的空間里做大量交互行為是一件很難的事情，這就要看站點(diǎn)的功力了，劉院長(cháng)在培訓時(shí)著(zhù)重講了交互要爽，大家盡量去站長(cháng)學(xué)院看視頻吧。
6.內容價(jià)值
　6.1百度對移動(dòng)內容價(jià)值的判斷，絕大多數同《百度搜索網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》里講的一樣，尤其是內容質(zhì)量那個(gè)篇章，做網(wǎng)站的不看幾遍這個(gè)白皮書(shū)都不好意思跟同行打招呼。
　6.2劉院長(cháng)在培訓現場(chǎng)還強調了一個(gè)例子，就是網(wǎng)頁(yè)標題上寫(xiě)的是XXX全劇劇情，但實(shí)際頁(yè)面上是XXX演員介紹——之前感覺(jué)這樣的內容還可以，畢竟都是跟同一個(gè)電視劇相關(guān)的。私下問(wèn)了一下劉院長(cháng)，劉院長(cháng)說(shuō)這種情況在百度內部是不允許的，屬于作弊，會(huì )被狠狠打壓，大家還是避免為妙。


不知加上飛鷹同學(xué)的解讀，你對優(yōu)質(zhì)移動(dòng)站的理解是不是更深刻了？接下來(lái)我們進(jìn)入到基礎篇的學(xué)習，PC站點(diǎn)目前主流的移動(dòng)化方式有哪些？這個(gè)內容也是我們積極的學(xué)員李曰輝的心得，獎勵小紅花一枚，自行腦補！

首先先看官方PPT：

網(wǎng)站優(yōu)化方法

移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化

跳轉適配：該方法會(huì )利用單獨的網(wǎng)址向每種設備提供不同的代碼。這種配置會(huì )嘗試檢測用戶(hù)所使用的設備或ua，然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP標頭重定向到相應的頁(yè)面。
代碼適配：該方法使用相同的網(wǎng)址（不考慮用戶(hù)所使用的設備），但會(huì )根據服務(wù)器對用戶(hù)所用瀏覽器的了解（ua），針對不同設備類(lèi)型生成不同版本的HTML。
自適應：通過(guò)同一網(wǎng)址提供相同 HTML代碼的網(wǎng)站設計方法。該方法不考慮用戶(hù)所使用的設備（pc、平板電腦、移動(dòng)設備），但可以根據屏幕尺寸以不同方式呈現（即適應）顯示屏。
　*院長(cháng)手按：使用不同配置方式的站點(diǎn)在提交sitemap文件要做的工作不同，請密切關(guān)注百度站長(cháng)平臺后續的公告和教育文章。

下面我們來(lái)分析一下這幾個(gè)方式都有那些具體的實(shí)施辦法：
【跳轉適配】
　1、百度siteapp。這顯然是標準的跳轉適配，但siteapp效果不大好，比如頁(yè)面混亂、內容可控性差。好像百度也發(fā)現這些問(wèn)題以至于此項目擱置，這個(gè)工具一直沒(méi)有更新升級。
　2、第三方移動(dòng)建站工具。如：搜狐快站、騰訊風(fēng)鈴等。這些工具有個(gè)缺點(diǎn)是需要PC站點(diǎn)與移動(dòng)站點(diǎn)做好對應關(guān)系，需要一篇文章發(fā)兩遍的尷尬情況。
　 3、完全開(kāi)發(fā)一套移動(dòng)站點(diǎn)。通過(guò)后臺程序判斷出是移動(dòng)UA，不會(huì )給用戶(hù)返回代碼，直接重定向到移動(dòng)頁(yè)面。這里要注意開(kāi)發(fā)時(shí)一定要做好PC頁(yè)與移動(dòng)頁(yè)面的
對應關(guān)系同時(shí)提交到百度站長(cháng)平臺。上圖中提到“維護成本較高”，可以這樣解決：在開(kāi)發(fā)時(shí)調用同一數據庫，就免去了發(fā)兩邊內容的成本。
　4、對于CMS系統，無(wú)程序擴展功能的：新建一個(gè)獨立移動(dòng)站點(diǎn)，原PC頁(yè)面中加入JS來(lái)判斷UA，通過(guò)JS重定向到移動(dòng)頁(yè)面。此方法第一次請求后會(huì )返回完整HTML到用戶(hù)本地，JS本地判斷后再次請求返回完整HTML，頁(yè)面需要加載兩次，延遲嚴重。而且百度對JS的跳轉并不支持，僅僅實(shí)現了頁(yè)面的轉換，還是需要最好對應適配關(guān)系提交到百度站長(cháng)平臺的。

【代碼適配】
　代碼適配沒(méi)有跳轉適配那么多方法，它的實(shí)施方法是：原PC站CMS系統升級改造，當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)一條URL時(shí)，后臺程序判斷UA，根據不同UA返回不同的HTML代碼和樣式。
　此方法無(wú)延遲、移動(dòng)站點(diǎn)維護成本較低，但局限性也很大：首先你要有開(kāi)發(fā)能力，其次你的CMS系統能讓你開(kāi)發(fā)，第三是此類(lèi)站點(diǎn)不能完全靜態(tài)化。代碼適配非常適合社區論壇和用戶(hù)交互式站點(diǎn)。

【自適應】
　自適應是呼聲最高的一個(gè)方式，H5越來(lái)越普及，自適應的站點(diǎn)和頁(yè)面也越來(lái)越多，甭管是國外的谷歌還是國內的百度都承認未來(lái)站點(diǎn)屬于H5的自適應。自適應頁(yè)面由H5+CSS3+JS判讀不同屏幕寬度展示不同樣式的頁(yè)面，PC和移動(dòng)頁(yè)面url和源代碼都相同。之前他有很多名字：頁(yè)面自適應、響應式、H5頁(yè)面、寬度變化頁(yè)面等，之后我們統一為自適應。
　 同樣自適應也有自己的優(yōu)缺點(diǎn)：一次編碼多平臺共用，維護成本低，設備展示效果一致，用戶(hù)地體驗好；但也有缺點(diǎn)，復雜頁(yè)面在做自適應時(shí)，受手機屏幕限制很
難排版，若隱藏部分內容相比獨立移動(dòng)手機站頁(yè)面體積大、加載速度和數據流量也更大。此類(lèi)非常適合如知乎、36KR、新聞媒體內容頁(yè)等功能相對單一的頁(yè)面和站點(diǎn)。

百度不建議的做法
　1，單獨域名下不要使用多種配置方式，其實(shí)我家新聞?wù)军c(diǎn)就是這樣做的：CMS系統沒(méi)辦法二次開(kāi)發(fā)同時(shí)也沒(méi)需要完全靜態(tài)化，所以?xún)热蓓?yè)采用自適應，而欄目眾多結
構復雜的首頁(yè)和頻道頁(yè)則采用跳轉適配的方式，回去跟領(lǐng)導說(shuō)說(shuō)去。另外聽(tīng)院長(cháng)說(shuō)，有些站點(diǎn)是把移動(dòng)內容當做PC站點(diǎn)下的一個(gè)目錄進(jìn)行配置，這也真是不行的。
　2，不能用JS對UA進(jìn)行適配跳轉，雖然下半年百度JS就要全放開(kāi)了，但在官方?jīng)]有正式發(fā)布消息前，我們還是按照傳統保守的方法進(jìn)行操作吧。
    說(shuō)了這么多，其實(shí)三種方式各有各的優(yōu)缺點(diǎn)，站點(diǎn)移動(dòng)化進(jìn)程，還要根據自己的實(shí)際情況來(lái)選擇實(shí)施方式。

加上解讀比光看PPT自己理解要強很多吧？告訴你，站長(cháng)學(xué)院還帶現場(chǎng)視頻呢！劉院長(cháng)溫柔磁性的聲音為你詳解PPT，學(xué)起來(lái)更酸爽！

 

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