隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統企業(yè)越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)的力量，都開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，幾乎每個(gè)企業(yè)都已有了官方網(wǎng)站，雖然嘗試的企業(yè)很多，但為什么效果好的卻很少。問(wèn)題不在于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)本身，是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)存著(zhù)誤區。

企業(yè)實(shí)踐網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的4大誤區：

1、網(wǎng)站等于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，而不重視網(wǎng)站的包裝；
2、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等于網(wǎng)絡(luò )推廣；
3、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不需要投入；
4、以為SEO就是全部，指標下達無(wú)根據。


1、 網(wǎng)站等于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，而不重視網(wǎng)站的包裝

所有企業(yè)非常明確，要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就必須要建一個(gè)網(wǎng)站。但這只是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統工程，網(wǎng)站只是萬(wàn)里長(cháng)征第一步，并不是說(shuō)有了網(wǎng)站就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，更不是說(shuō)有了網(wǎng)站就能在網(wǎng)上接單，網(wǎng)站建立后需要一系列的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才能達到預期效果。

再說(shuō)很多企業(yè)是不重視網(wǎng)站包裝的，企業(yè)網(wǎng)站雖然不像商業(yè)網(wǎng)站那么復雜，但也不能隨便建一個(gè)就了事，現在打開(kāi)百度，可以看到很多企業(yè)網(wǎng)站都是“豆腐渣”工程比比皆是，因為網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )上的一個(gè)展示窗口，其形象直接影響到客戶(hù)對我們的認可，所以說(shuō)網(wǎng)站一定要具備營(yíng)銷(xiāo)性，要建網(wǎng)站就要建營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。

2、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等于網(wǎng)絡(luò )推廣

網(wǎng)絡(luò )推廣重在“推廣”二字，就是使產(chǎn)品信息讓更多人知道，這是網(wǎng)絡(luò )推廣的根本目的。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)重在“營(yíng)銷(xiāo)’二字，是通過(guò)一系列活動(dòng)讓人知道這個(gè)產(chǎn)品且產(chǎn)生訂單。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵是要有好的創(chuàng )意，能否引發(fā)大眾的關(guān)注與共鳴，并不是執行力強很努力就能成功。很大一部分企業(yè)將概念混合做出錯誤決策，導致沒(méi)有效果與訂單就抱怨網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有用。

3、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不需要投入

其實(shí)相對傳統營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的投入小于傳統營(yíng)銷(xiāo)，但并不代表不需要投入。傳統營(yíng)銷(xiāo)方式是人海戰術(shù)，包含員工工資、差旅補助、車(chē)費、禮品費、雜費等一個(gè)業(yè)務(wù)人員一年最少也要5萬(wàn)。而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)只需為數不多的人，當然高投入高產(chǎn)出，低投入低產(chǎn)出，如：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)站運營(yíng)與維護、內容編輯、網(wǎng)絡(luò )推廣、客服。很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)只有一兩個(gè)人，卻肩負以上所有職責，但人無(wú)完人，精力畢竟有限，一些核心崗位還是需要具備的。

4、 以為SEO就是全部，指標下達無(wú)根據

現在各大搜索引擎市場(chǎng)占有率的提升及大家的日常習慣，很多企業(yè)都將SEO作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要推廣手段，所以大部分企業(yè)誤以為SEO就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是SEO，其實(shí)SEO只是網(wǎng)絡(luò )推廣手段之一，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，SEO只是一條路，通途大道還有許多，但這并不代表SEO不重要。隨著(zhù)百度商業(yè)化布局，SEO的效果越來(lái)越差，與CPC（百度推廣）結合才能產(chǎn)生良好的效果。

指標下達無(wú)根據：指很多企業(yè)不懂網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，下達任務(wù)只是憑空設想，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)指標需要整體投入與資源分配等因素相互平衡才能夠實(shí)現，多投入多產(chǎn)出，少投入少產(chǎn)出，進(jìn)行合理的資源分配，最終才能實(shí)現目標。定指標要以數據為導向，無(wú)根據的指標大多是完不成的，這樣做勢必影響團隊的信心和積極性。