內容不是唯一的萬(wàn)能藥，有效的內容策略應該是地域、平臺、行業(yè)和設備的有機結合。對于開(kāi)拓不同區域市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，更要注意在不同地區和行業(yè)，消費者使用和分享品牌內容的特點(diǎn)。

共性方面比如

移動(dòng)端的即時(shí)通訊工具成為內容分享最常用的平臺。

獲取打折信息和品牌新聞是消費者關(guān)注品牌社媒賬號的最主要原因。其它原因依次是獲得專(zhuān)享內容、提問(wèn)尋求幫助、喜歡你沒(méi)道理。

口碑（Word of Mouth）仍是消費者做購買(mǎi)決策時(shí)最重要的參考依據。但不同行業(yè)的消費者依賴(lài)口碑的程度不同，比如消費者可能去企業(yè)官網(wǎng)再次確認可信度。

在區域市場(chǎng)的個(gè)性方面：

香港和新加坡消費者使用平板次數高于其它地區，緊接著(zhù)是澳大利亞和中國。

較其它地區消費者，澳大利亞人更不愿意在社交媒體上關(guān)注品牌的賬號。而中國、印度、印尼和菲律賓消費者特別喜歡這么做。

韓國人更愛(ài)博客，并會(huì )把品牌博客當做購買(mǎi)決策的重要參考，在某些行業(yè)尤為突出。

亞太各地區消費者用哪些社交渠道來(lái)分享哪些內容？

seo內容優(yōu)化

在使用的社交媒體渠道方面：在澳大利亞、香港、印尼、印度、菲律賓，Facebook仍排在第一位，在新加坡和馬來(lái)西亞Whatsapp最受歡迎，在韓國KakaoTalk最受歡迎，而在中國則微信排第一。

在消費者喜歡分享的內容方面：大多數亞太地區消費者喜歡在社交媒體上分享搞笑內容。中國大陸消費者則最喜在微信、QQ和微博上發(fā)布自己的狀態(tài)，澳洲、香港、印度和新加坡消費者也均有此愛(ài)好。中國和印尼、韓國消費者還喜歡在社交媒體上分享新聞，而印度、馬來(lái)、印尼、菲律賓、新加坡、韓國的消費者特別喜歡分享勵志內容。

在關(guān)注品牌的社媒賬號方面：澳大利亞消費者相比較其它地區消費者而言，更不愿意在社交媒體上關(guān)注品牌的官方賬號。而中國、印度、印尼、菲律賓的消費者在這方面則特別活躍。據萬(wàn)卓環(huán)球發(fā)布的新聞稿，“在香港和印尼獲得折扣成為消費者追尋品牌的主要原因，這一比例分別46%和38%；在中國大陸，其原因是對品牌的強烈熱愛(ài)；在印度，其原因是消費者認為內容鼓舞人心?！?br />
在使用閱讀設備方面：澳大利亞和中國消費者比其它地區消費者更容易較早使用電子閱讀設備。

品牌內容如何通過(guò)不同渠道影響消費者購買(mǎi)決策？

消費者做購買(mǎi)決策時(shí)，參考的主要信息源是什么？不同行業(yè)和不同地區有不同的情況。據萬(wàn)卓環(huán)球的新聞稿中所述，“在韓國，無(wú)論什么行業(yè)，博客在購買(mǎi)決策中起主導作用；在菲律賓，社交媒體發(fā)揮了最大的購買(mǎi)影響力。在亞太區大部分市場(chǎng)，公司網(wǎng)絡(luò )（官網(wǎng)）對金融與銀行行業(yè)的決策發(fā)揮主要作用，而酒店與餐飲行業(yè)的購買(mǎi)決策很大程度上依靠口碑?！?br />
1.了解你的受眾，從而靈活制定內容和渠道策略

他們身處哪里：要么充分考慮地域和文化差異而制定不同的內容，要么制作那些能避免帶來(lái)誤解、反感甚至沖突的內容；

他們在用什么設備收看品牌內容：制作移動(dòng)適應的內容已是大勢所趨；

他們愛(ài)分享什么樣的內容：制作有趣甚至搞笑的內容，讓消費者主動(dòng)幫你傳播;

他們?yōu)槭裁搓P(guān)注你的品牌: 多提供優(yōu)惠信息，以及品牌新聞。但要留意，盡管他們希望看到打折信息，但此類(lèi)信息如果過(guò)多，也會(huì )把讀者從你身邊推開(kāi);

他們在決定購買(mǎi)之前從哪里搜尋信息: 多渠道多平臺靈活運用, 不再依靠單一渠道，而是尋求除口碑和企業(yè)網(wǎng)站之外的各種可能，比如博客、社媒、點(diǎn)評。

2. 內容需配好渠道。

如新聞稿所說(shuō)，“有效的內容策略應該是地域、平臺、行業(yè)和設備的結合。為了保持領(lǐng)先，營(yíng)銷(xiāo)者必須具備以數據為動(dòng)力洞察力，這有助于優(yōu)化其投資并實(shí)現價(jià)值?！?br />
3. 品牌新聞是消費者看重的內容。

報告顯示，大部分消費者期冀在社交媒體上也看到有關(guān)品牌的新聞動(dòng)態(tài)。品牌主們需充分利用新聞稿傳播這個(gè)工具，讓品牌的可信、專(zhuān)業(yè)的形象為受眾所知。

4. 走向亞太市場(chǎng)的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)什么？

在品牌走向世界之前，多多了解本區域各市場(chǎng)受眾的消費特點(diǎn)、媒體閱讀習慣，以及傳播渠道的特點(diǎn)，怎么強調都不為過(guò)。美通君近幾年來(lái)推出的各區域的媒體傳播概況，也是為了幫助企業(yè)客戶(hù)達到這些目的。點(diǎn)擊可下載這一系列白皮書(shū)：港臺新馬、日本、泰國韓國和印尼。